По данным туристического агентства, в 2025 году объём посуточной аренды в России вырос на 22% и достиг 381 млрд руб. Прогнозы на ближайшие годы также позитивны: в 2026‑м ожидают прирост ещё на 16%, в 2027‑м — примерно на 12%. При этом темпы бронирований замедляются: за этот год их рост составил около 10%.
Рынок взрослеет — и это видно не только по цифрам. Путешественники стали более требовательными: им недостаточно просто ночлега. Сегодня выигрывают те регионы и операторы, которые предлагают целостный продукт — тематические события, продуманную инфраструктуру для нишевого туризма, качественную навигацию и запоминающиеся истории. Период «спонтанных» поездок уже позади: впереди лидеры, сумевшие выстроить узнаваемый и цельный туристический опыт.
Какие форматы будут держать рост отрасли в ближайшие годы
Мы прогнозируем, что к 2030 году общий объём рынка жилья вне дома — включая отели, частные апартаменты, санатории и другие форматы — превысит 2 трлн руб. Двигателями роста станут предприниматели, делая ставку на комплексные впечатления: бесконтактное заселение, яркие концепции, внимательный сервис и продуманная цифровая составляющая.
Почему россияне уезжают дальше привычных трекингов
Главная мотивация современного туриста — не просто отдых, а поиск новых эмоций и впечатлений. Событийный туризм набирает обороты: пример Рязани, которая в этом сезоне получила статус новогодней столицы, показателен — бронирования частного жилья на праздники там выросли на 70% относительно прошлого года.
Мурманская область остаётся магнитом для «охоты за эмоциями»: Териберка привлекает любителей северного сияния, суровой арктической природы, побережья Баренцева моря и наблюдений за китами. Ожидается, что этой зимой поток туристов в село будет рекордным — метеорологи прогнозируют одно из самых ярких и частых полярных сияний за последнее десятилетие. Дополнительный импульс даёт гастрономическая повестка: во время фестиваля «Вкус Арктики» (25–30 марта 2025 г., Мурманск) спрос на посуточную аренду вырос в полтора раза — люди едут ради локальной кухни и свежих морепродуктов.
Подобная логика работает и на Байкале: туристы стремятся к уникальному природному опыту и выбирают форматы размещения, которые помогают прочувствовать ландшафт — деревянные домики и глэмпинги в приоритете.
Малые города — новые притягательные точки
Интерес к нетривиальным направлениям подталкивает спрос в малые города. Так, в 2025 году спрос на краткосрочную аренду в Грязовце (Вологодская область) вырос на 253%. Там сделали ставку на молочные традиции и гастрономический маршрут с дегустациями и экскурсиями по фермам, что привлекло новую аудиторию.
Другие примеры: Пласт в Челябинской области развивается как точка индустриального туризма с интерактивными музеями и маршрутами по заброшенным шахтам; а власти Высокой Горы в Татарстане инвестируют в экотуризм и велосипедную инфраструктуру, делая регион привлекательным для активных гостей.
Вывод
Рынок внутреннего туризма в России постепенно переходит от количественного бума к качественному росту. Побеждают те регионы и бизнесы, которые создают содержательные, удобные и эмоционально насыщенные продукты — от событийного календаря до грамотной цифровой логистики и гостеприимства. Для хозяев и операторов это сигнал: фокусируйтесь на уникальности, сервисе и истории — тогда турист придёт не просто на ночь, а за впечатлением.
Реклама. ООО «Бронирование гостиниц». ИНН 7703389880
Комментарии